DET STORA MÄRKESTESTET

De vanligaste märkesarketyperna.

Gör testet!

”To hell with facts. We need stories.” (Ken Kesey, författaren bakom romanen, One flew over the cuckoo's nest och filmen Gökboet.) Matrisen nedan visar de 12 mest användbara arketyperna. Klicka på dem för att läsa mer.


Ett berättande märke byggs vanligtvis av två arketyper. Den första ska underbygga kategorins generiska behov eftersom folk i allmänhet definierar sina köpbehov i kategorier (spis, cykel, glass, osv.). Den andra ska hjälpa till att särskilja märket i kategorin. Tillsammans ska de uttrycka märkets själ, stora syfte och existensberättigande. 

Lägg märke till att kombinationerna kan betyda olika saker för olika kategorier. Ta kreativitet-passion till exempel, i kategorin läsplattor betyder det Apple iPad och i kategorin glasprodukter är det Kosta Boda.