DET STORA MÄRKESTESTET
De vanligaste märkesarketyperna.
Matrisen nedan visar de 12 mest användbara arketyperna. KLICKA PÅ DEM för att läsa mer.
Ett berättande märke byggs vanligtvis av två arketyper. Den första ska svara mot kategorins generiska behov eftersom folk i allmänhet definierar sina köpbehov i kategorier (spis, cykel, glass, osv.). Den andra ska hjälpa till att särskilja märket i kategorin. Deras jobb är att skapa mervärde till märket och öka köparens betalningsvilja.
Lägg märke till att kombinationerna kan betyda olika saker för olika kategorier. Ta kreativitet-passion till exempel, i kategorin läsplattor betyder det Apple iPad och i kategorin glasprodukter är det Kosta Boda.